Cómo hacer retargeting en facebook

Retargeting facebook ads

La reorientación de un carrito abandonado puede marcar la diferencia entre una campaña publicitaria exitosa y una campaña infructuosa.  En el siguiente artículo, se explicará paso a paso el retargeting de carritos abandonados y se entenderá bien cómo funciona, pero lo más importante es que recibirá consejos prácticos que podrá poner en práctica hoy mismo.

Matt es el fundador y director general de Fly High Media. También es conferenciante y formador en marketing digital. Matt ha aparecido en publicaciones como Social Media Examiner y Prolific North. También disfruta creando contenido de vídeo semanal para el canal de YouTube de Fly High Media.

Cómo hacer retargeting en facebook 2022

Cuando la gente visita su sitio web, es una indicación de que está interesada en lo que usted ofrece. Pero las visitas no siempre se traducen en conversiones. Por lo tanto, necesitarás una forma de seguir recordando a estos visitantes sobre tu negocio incluso cuando se hayan alejado.

Imagínese que ha ido a una tienda, ha visto un par de zapatillas deportivas y lo ha metido en la cesta. Sin embargo, más tarde descubres que no tienes suficiente dinero para pagarlo. Así que te lo guardas, sales de la tienda y piensas que nadie te ha visto.

¿Y si la tienda tuviera una cámara oculta que graba todo lo que ocurre? ¿Y probablemente tuviera una forma de contactar contigo? Esa tienda probablemente vendrá a por ti: llamadas telefónicas, correos electrónicos, mensajes de texto recordándote tu compra incompleta inundarán tu teléfono.

Si se tratara de desarrolladores web mayoritariamente masculinos de entre 18 y 32 años y que viven en Alemania, éste sería su público ideal. Por lo tanto, tiene sentido que otras personas con perfiles similares a los de estas personas sean propensas a inscribirse en su seminario web, ¿no es así?

Los anuncios dinámicos reorientados, como su nombre indica, son anuncios que le permiten mostrar automáticamente productos o servicios relevantes a su audiencia en función de sus preferencias, gustos, intenciones y acciones mientras navegan por su sitio web.

Significado de los anuncios de reorientación

A continuación, utilizará las preferencias de su público personalizado para reorientar a diferentes segmentos. Por ejemplo, puede reorientar a las personas que visitaron una determinada página, o incluso a las personas que llegaron a su cesta de la compra, pero que no la realizaron.

Una vez más, encontrarás Crear Público en la parte superior izquierda de tu pantalla. Para el retargeting, vamos a seleccionar Audiencia Personalizada, que nos permitirá configurar una campaña que llegue a las personas que visitaron un sitio web.

¿Qué es el código de píxel? Es el código que tendrás que poner en tu sitio web para rastrear a los visitantes. ¿Por qué se llama código de píxeles? El código colocará un pequeño píxel de 1×1 en su sitio web que es transparente y no puede verse. Permite rastrear a los visitantes de su sitio web. Al saber que han visto el píxel, usted sabe que han estado en una página concreta de su sitio web o que han realizado una acción determinada.

A continuación se explica cómo obtener el código: En la sección Audiencias del Administrador de anuncios, encontrarás tu nueva campaña de retargeting. Selecciónala y, a continuación, haz clic en Acciones y en Ver panel en el menú desplegable, como ves a continuación.

Tamaño de la audiencia de retargeting en Facebook

Estos anuncios pueden tener un aspecto diferente, dependiendo de lo que necesites. Un formato común es el anuncio del tipo “oye, te has dejado algo en el carrito”, que recuerda al usuario que debe volver a su sitio y terminar el pedido. Es una buena manera de asegurarse de que sus clientes potenciales no se pierdan y de aumentar sus tasas de conversión.

Para ello, obtendrá un código de píxel que deberá copiar entre las etiquetas de su sitio. Puedes añadirlo sólo a algunas páginas específicas que necesites rastrear, así como añadir acciones específicas como el seguimiento del carrito de la compra.

Esta es una herramienta poderosa porque no está mostrando algo nuevo a una persona desconocida; está mostrando sus anuncios a las personas que han estado en su sitio antes. Pero los anuncios dinámicos sólo están disponibles después de haber instalado el píxel.

Puedes crear una audiencia personalizada de personas que han visto un vídeo en particular y presentarles directamente los nuevos anuncios. Puedes elegir el tipo de espectador que prefieras, por ejemplo, en función del tiempo que hayan visto tu publicación anterior (cuanto más larga sea la duración del visionado, más comprometidos estarán), o incluso del tiempo que hace que lo hicieron.